Antecedentes:

"Frenchy's Bistro" es un restaurante pequeño en el sur de California que se especializa en la auténtica cocina francesa.

Frenchy's esta ubicado en la parte delantera de una calle comercial muy concurrida, con sólo una acera entre la fachada del edificio y la orilla de la calle. El lugar tenia un pequeño dosel y de tres colores, que se proyectaba muy poco del edificio. Sólo la parte delantera del pequeño dosel contenía el nombre, así que casi no era visible y no era legible (vea la foto a la izquierda). La falta de un anuncio comercial que fuera perfectamente visible desde la calle prácticamente significaba que sólo los residentes locales que conocían los negocios locales patrocinaban el restaurante. Los ingresos brutos anuales se habían estabilizado en $279,000.

1. El dueño de Frenchy's instaló un anuncio en forma de "V" e iluminada internamente con gráficos de colores. La remoción del antigu anuncio, el trabajo de preparación, y los dos anuncios de la única fachada con el arte de diseño exclusivo, y la instalación costaron $10,045. Las letras fueron diseñadas para proporcionar un contraste excelente con el fondo que las rodea, directamente encima de la puerta del restaurante (vea la foto a la izquierda). El anuncio era visible y legible para los motoristas que pasaban. Además, el atractivo anuncio refleja el orgullo del dueño en su establecimiento, por lo tanto facilita las visitas al aumentar la confianza de los clientes en la experiencia que se les brinda de una buena comida.

Los Resultados: Durante los 12 meses después de la instalación, el restaurante realizó un aumento de ventas del 16%, lo cual aumentó los ingresos brutos anuales a $323,640. En el segundo año de la instalación, los ingresos aumentaron otro 32%, que resultó en ingresos brutos anuales de $427,204.

2. Frenchy's se extendió al lugar de al lado, añadió un anuncio en forma de "V" más grande, y se le dio una apariencia de la fachada del restaurante (vea la foto a la izquierda).

Los Resultados: El dueño de Frenchy's proyecta que los ingresos brutos excederán $600,000 al año siguiente después del mejoramiento de la señal comercial y la extensión del negocio.

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