¿Qué Hace una Compañía de Anuncios?

Su Anuncio comercial es su primera, y una de sus mejores, oportunidades para comunicarse con el público. Los anuncios comerciales deben ser diseñadaos efectivamente, bien fabricados e instalados correctamente para que su mensaje obtenga los mayores beneficios.

Desde una perspectiva comercial, un anuncio no se debe considerar como un gasto, sino como una inversión. Usted paga una vez por el anuncio, pero con el mantenimiento apropiado durará años y le recompensará su inversión muchas veces más.

Teniendo en cuenta este enfoque de inversión en mente, seleccione una compañía de anuncios que pueda satisfacer sus necesidades.

Hay cinco funciones principales que la mayoría de las compañías de anuncios podrán realizar: (cada enlace le llevará a más detalles en esta página)

1. El Diseño del Anuncio
2. La Adquisición de los Permisos
3. La Manufactura
4. La Instalación
5. El Mantenimiento del Anuncio

Un buen diseño comienza con un estudio de su lugar de negocio y del edificio, o un análisis del diseño arquitectónico, que se hace mejor antes de empezar la construcción. Los volúmenes y los patrones del tráfico se anotan. Se considera le visibilidad. Lo más importante es que su compañía de anuncios se asegure de la visibilidad y de la legibilidad de su anuncio comercial (así como su potencial para llamar la atención) bajo condiciones normales. (Se trata más detalladamente en "Evaluar los Requisitos de su Lugar de Negocio para los Anuncios Comerciales" en la sección "Cómo Diseñar un Anuncio".)

Esta información esta combinada con su nombre y su logotipo, el diseño arquitectónico de su edificio y sus planes de mercadeo para desarrollar una presentación única y efectiva en la calle para su negocio. Si usted no tiene un logotipo o un tipo único de estilo, los diseñadores profesionales de su compañía de anuncios ordinariamente pueden ayudarle a desarrollar uno que usted puede utilizar en todo su comercio y en sus otros medios de propaganda para reforzar o para "marcar" su negocio.

El anuncio debe ser suficientemente grande para que el cliente lo pueda leer, reaccionar y parar con seguridad para una visita. Los anuncios comerciales con un nivel bajo de legibilidad se convierten en poco más que en la dirección del lugar. Asegúrese de que sus negocios sean diseñados a su potencial máximo para mantener su lugar "marcado" y con la habilidad tanto de influir en una compra como de complementar la arquitectura del lugar.

A no ser que haya condiciones gubernamentales locales únicas, su compañía de anuncios puede obtener los permisos para los anuncios comerciales y para las cuestiones eléctricas que se requieren. Si se requieren permisos para variaciones, usted trabajará junto con su compañía de anuncios para presentar sus necesidades a los oficiales apropiados y obtener las aprobaciones. (Está a su disposición la información adicional referente a los derechos legales, las regulaciones y los códigos en la sección "Consideraciones Legales".)

Muchas comunidades requerirán que su compañía de anuncios sea un contratista certificado antes de que expidan el permiso. Se recomienda que usted sólo trabaje con contratistas certificados.

La construcción apropiada de su anuncio comercial (que está conforme con los códigos y las normas locales y nacionales) es esencial para que reporte beneficios de larga duración. Es esencial una buena mano de obra.

Visite su compañía de anuncios. Examine la condición de su fábrica y la calidad de los productos que construyen. Pida referencias, y después estudie críticamente los otros anuncios que hayan construido en su comunidad, y hable con los dueños de los negocios con respecto a sus anuncios. También recorra su área en carro buscando anuncios atractivos. Si encuentra uno que le guste, pregúntele al dueño del negocio dónde compro el anuncio y comuníquese directamente con esa compañía de anuncios. Si usted va a comprar un anuncio eléctrico, pregunte si el contratista está enumerado en el UL.

El diseño, la producción y la instalación de los anuncios comerciales no se hace de la noche a la mañana. Puede llevar de 6 a 8 semanas completar el proceso, lo que depende del tamaño y del tipo anuncio comercial que usted seleccione. Debe empezar con mucha anticipación la selección de la compañía de anuncios y del mismo anuncio al principio del establecimiento de su negocio.

Esto es un factor principal en la selección de su compañía de anuncios, pues probablemente usted no desee ser responsable de la instalación del anuncio, o emplear a un profesional apropiado para hacerlo.

Como se mencionó arriba en "La Adquisición de los Permisos", las comunidades frecuentemente requieren que una compañía de anuncios esté certificada antes de que expidan un permiso de instalación. La instalación de un anuncio frecuentemente requiere equipos especializados, y la seguridad es esencial. Estas son razones adicionales por las cuales uno debe trabajar sólo con los contratistas certificados siempre que sea posible. Además, la compañía de anuncios estará trabajando en su propiedad, así que pídales su certificado de seguro, usted no debe asumir la responsabilidad por las prácticas de seguridad de su equipo.

Los anuncios comerciales son aparatos visuales, y los clientes deben poder leer claramente sus anuncios. ¿Podrá su compañía de anuncios mantener el anuncio en buenas condiciones? ¿Diseñaron los anuncios para que sea económico su mantenimiento? ¿Tienen el equipo necesario para realizar este servicio? No deje de obtener estas respuestas (vea el enlacela conexión para este punto que aparece más abajo).

Recuerde: No se concentre en primer lugar en el precio. Si lo hace, es probable que usted compre un producto de más baja calidad con una expectativa de duración limitada, un producto que presentará una imagen pobre a sus clientes. Los anuncios comerciales son inversiones dignas de su tiempo y de su consideración cuidadosa. Piense en todos los aspectos de los anuncios comerciales (incluso las cinco funciones que se mencionan arriba) cuando usted esté analizando las opciones a su disposición con respecto a las compañías de anuncios.

En resumen . . .

El diseño, la adquisición de los permisos, la manufactura, la instalación y el mantenimiento de un anuncio es un trabajo complicado. Si no se hace apropiadamente, usted puede no sólo perder la efectividad de la comunicación, sino también puede perder a sus clientes.

Esta conexión le mostrará un instrumento para ayudarle a investigar y seleccionar una compañía de anuncios (un archivo "PDF"), que usted puede imprimir.

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